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       20世紀(jì)80年代，我國日化企業(yè)迅猛發(fā)展，誕生了眾多耳熟能詳?shù)钠放啤５?/span>90年代后，國際日化巨頭進(jìn)入中國市場，本土日化企業(yè)發(fā)展舉步維艱，相關(guān)品牌只能止步于低端市場。日化行業(yè)潛力巨大已毋庸置疑，據(jù)統(tǒng)計(jì)2012-2016年間銷售額年復(fù)合增長率高達(dá)9%。正因此，吸引了眾多國內(nèi)外日化企業(yè)布局搶食，在面臨當(dāng)前激烈的競爭下，日化企業(yè)要擴(kuò)大市場占有率，必須改變傳統(tǒng)產(chǎn)品的競爭策略，逐步加大對品牌的競爭，只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到品牌轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)日化企業(yè)才能獲得更大發(fā)展。科技信息時(shí)代，沒有信息系統(tǒng)的支撐，品牌轉(zhuǎn)型就是一句空話，wms倉儲管理系統(tǒng)有助于日化企業(yè)提升品牌形象。

       品牌對于一個(gè)企業(yè)的重要性不言而喻，我國日化企業(yè)面臨的一大困境，便是在品牌方面存在很大不足，與國際大牌相比，我國日化品牌知名度低，且處于中低端市場。近年來，在居民生活水平不斷提升下，對日化產(chǎn)品的需求日益增長，日化行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。日化行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低，但利潤相當(dāng)可觀，隨之而來的競爭愈發(fā)激烈，國內(nèi)日化企業(yè)需制定合適的品牌策略，才有可能在激烈的競爭中生存，這當(dāng)中少不了日化企業(yè)供應(yīng)鏈的整體優(yōu)化，而供應(yīng)鏈的核心倉庫+wms倉儲管理系統(tǒng)是需要高度關(guān)注的。

       在制定品牌策略方面，一要加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)。由于歷史原因，消費(fèi)者更愿意選擇國外品牌，對國產(chǎn)品牌信任程度較低。因此，公司的品牌建設(shè)是產(chǎn)品品牌建設(shè)的根本，也是國內(nèi)日化企業(yè)贏得競爭的關(guān)鍵。二要多渠道的品牌傳播。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，日化企業(yè)不能再局限于傳統(tǒng)傳播渠道，要多渠道進(jìn)行品牌傳播，提高產(chǎn)品品牌影響力，從而吸引更多的消費(fèi)者。三要注重運(yùn)用品牌延伸戰(zhàn)略。在一個(gè)品牌成功后，可相應(yīng)推出同品牌的系列產(chǎn)品，一方面可鞏固品牌影響力，另一方面可節(jié)約投入成本。因此，注重運(yùn)用品牌延伸戰(zhàn)略，可令日化企業(yè)事半功倍。

       綜上所述，在當(dāng)前外資企業(yè)占據(jù)大部分市場份額下，國內(nèi)日化企業(yè)必須實(shí)行品牌策略，創(chuàng)新品牌運(yùn)營模式，以重新奪回市場。轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)品牌影響，強(qiáng)化供應(yīng)鏈端到端的協(xié)同，利用差異化的供應(yīng)鏈策略，合理控制供應(yīng)鏈總成本是關(guān)鍵，wms倉儲管理系統(tǒng)讓日化產(chǎn)品倉庫有序，商品品質(zhì)有保障，滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求，持續(xù)不斷為企業(yè)注入活力。